谱写民族新闻宣传新篇章
——媒体融合发展与民族新闻宣传研讨班侧记

　　北京的6月，天空蔚蓝，阳光和煦，微风徐徐，正是绽放希望的季节。

　　在这个美好的季节里，6月4日至9日，来自内蒙古、广西、贵州、新疆、云南、西藏、青海、宁夏8省区、多个自治州及民族院校的36位民（宗）系统的干部，怀着借助媒体融合平台推动民族工作发展的良好愿望，齐聚中央民族干部学院，围绕“媒体融合发展与民族新闻宣传”的主题，进行了深入研讨和交流。

　　方法——开启智慧的“金钥匙”

　　“工欲善其事，必先利其器。”作为少数民族地区的干部，要做好为民谋利之事，“器”是什么？是扎扎实实解决问题的方法和能力。

　　开班第一堂课，国家民委副主任丹珠昂奔结合自己多年的民族工作实践，就紧紧围绕做好民族工作的方法论，为学员们进行了深入剖析和精彩讲授。

　　丹珠昂奔说，民族工作的政治性、政策性、策略性很强，工作中要注意工作方法和创新。对此，他从七个方面对方法论进行了深入阐述：对象决定方法；目标决定方法；形势决定任务，任务决定方法；环境决定方法；情感态度影响方法；事件的深广度指导方法；思路就是出路，方法就是步伐。

　　课后，学员们纷纷表示，课程质量高，指导性、针对性非常强，十分受益，方法论使自己丰富了知识，开阔了视野，启迪了思想，就像一把开启智慧的“金钥匙”，为今后的工作提供了理论指导。

　　融合——媒体发展的必然趋势

　　媒体融合是当今传媒领域一次重大而深刻的变革，已上升到国家战略的高度。去年，中央专门出台了《关于推动传统传媒和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记在中央民族工作会议上讲话时，也特别强调要重视和支持少数民族地区新兴媒体发展。

　　对于这一话题，中国传媒大学副校长胡正荣从技术基础战略、用户中心战略、产品导向战略、机制和体制战略四个方面讲授了传统媒体的融合战略。他认为，传统媒体要实现融合发展，首先要搭建全媒体技术平台，秉承着从上而下、非常统一的改革理念制定出转型计划，最终实现以用户数据为核心、多元产品为基础、多个终端为平台、尝试服务为延伸的发展方向。

　　中国政法大学新闻与传播学院院长陆小华在谈到“互联网思维与媒体融合”时则表示，作为战略取向的媒体融合发展，要遵循移动需求与产品的规律性特征，树立媒体融合视野中的互联网思维。他说，协作关系和工作流程是新媒体运作的关键。如今新媒体功能已从“内容为王”发展到“内容服务为王”，在内容服务的传播中，尤其要体现立意在先、立意高远。

　　“这些平时没有机会接触、较前沿的专家和学者讲授的内容，就像‘及时雨’一样，给高校宣传工作带来了方向性的指引，让我对媒体融合有了进一步的认识和了解，理清了工作思路，明确了发展目标，更坚定了融合发展的意志。”北方民族大学党委宣传统战部部长陈永平表示，他已根据授课内容在心里勾勒校园媒体融合的构架，回去后就着手准备方案，争取早日上线。

　　大数据——精准服务的“分析器”

　　互联网发展的趋势是移动化、社交化、视频化、场景化。移动互联网最大的一个特点是场景中的精准传播。要做到精准传播，云计算和大数据就是基础。

　　在体验教学环节，学员们来到中国西藏网实地考察大数据的应用。据中国西藏网首席数据官刁怀山介绍，中国西藏网每天会收集大量的用户行为数据，经过网站决策系统加工处理后，生成数据分析报告。报告包括哪些文章最受欢迎，每天的访问趋势如何等内容。分析报告出来后，会发送给各位编辑作为参考，从而改善用户体验和需求。刁怀山边介绍边演示如何采集用户数据，让学员们现场体会到大数据的“力量”。

　　“这些前沿知识、新兴技术让我意识到融合趋势不可逆转。由于人力、财力、物力严重不足，这些技术在基层实现还比较困难。”云南省西双版纳傣族自治州民宗委副主任纳志红参观后感慨地说。她建议，要实现媒体融合，提升民族宗教系统宣传水平，首先要加强顶层设计，从上而下构建民族宗教系统宣传“一张网”，以形成民族宗教宣传工作的强势劲头。

　　创新——媒体传播的“新引擎”

　　创新，不是一个新词，却是各个领域、各项工作促进发展离不开的一种方式。

　　清华大学新闻与传播学院教授、副院长陈昌凤在教学中指出，在媒体融合时代下，媒体创新其实是传播的创新，即实现社交化、平台化、数据化。陈昌凤教授结合大量实例，用深入浅出、通俗易懂的平实语言，讲述了传播技术的影响、技术变革与传播以及媒体创新的意义，对后2.0时代传播的方式和创新进行了深入剖析。

　　来自贵州民族报社和新疆巴音郭楞蒙古自治州民宗委的两位学员均表示，这一堂课对自己在新媒体时代下做好信息传播提供了方法，为民宗部门利用传播载体做好工作提供了指导。

　　研讨会期间，中央文史研究馆馆员仲呈祥，中国民族报社党委书记、社长张华志，中国记协党组副书记高善罡，分别从“学习习总书记系列讲话，提升文化产业综合实力”、“媒体融合背景下如何融合资源做好民族新闻宣传工作”、“把握中央精神做好新闻宣传的舆论引导”等方面，进行了精彩讲授和生动分析。

　　培训结束前，学员就“媒体融合下如何进一步推动民族工作的创新发展”这一话题，进行了深入的分组讨论，分析存在问题并提出解决办法。

　　“以前，我们的工作只是和传统媒体打交道，这次培训让我更好地了解到媒体融合的形势和新媒体的优势。我认为，媒体融合是为了更有效地传播，媒体也因此担起更大的责任。”贵州省民宗委文化宣传处调研员令狐彩梅说，“回去后，我要努力把学习成果转化为工作能力，运用到工作实践中。建议整合民宗系统各个媒体平台的力量，为推动民族工作作出新的贡献。”

　　令狐彩梅的一席话，表达了参训学员的共同心声。

（作者为贵州民族报社总编助理、办公室主任、民族新闻网执行主编）

（文章来源：《中国民族报》6月9日第03版）